Olen ollut soitin- ja musiikkiliike Thomannin asiakas jo pitkään ja minulle on juuri tällä hetkellä ajankohtaista miettiä asiakkuuttani tuota firmaa kohtaan. Thomann on Saksalainen perheyritys joka on saanut viime vuosikymmenen aikana ihan uudenlaisen käänteen. Yrityksen hinnat ovat niin edullisia ja toimitus joka euroopan maahan niin erinomainen, että se on alkanut nakertamaan Suomalaisten musiikkialan pienyrittäjien leipää. Kuka nyt enää jaksaa kävellä kaupungin toiselle puolelle maksamaan kalliita hintoja suppeasta valikoimasta kun voi mennä nettiin ja valita haluamansa tuotteen ja maksaa siitä vähemmän? Vastaus: NO EI KUKAAN!
Thomannin ylivoimainen asema kilpailuympäristössä perustuu sen kustannusjohtajuuteen. Thomannilla on laaja valikoima, edullisesti ja nopeasti. Siinä on pienen kitarapuljun aika vaikea kamppailla vastaan. Thomannilla riittää kuitenkin kilpailua ja kyllä toisinaan esim. pientavaraa (kitarankielet, plektrat, johdot...) ostettaessa voi kääntyä paikallisen musiikkiliikkeen puoleen, koska silloin olen valmis maksamaan siitä tuotteesta enemmän kun saan sen heti! Kilpailijoiden markkinointi ei ole niin internet-painotteista kuin Thomannilla. Tähän palaan käsitellessäni teknologista kehitystä. Thomannin kilpailijat ovat käyttäneet kilpailustrategianaan mielestäni jäljittelyä. Paikalliset musiikkiliikkeet ovat panostaneet nettimainontaan ja verkkomyyntiin hyvin paljon. Tämän takia jopa minä olen joutunut miettiä asiakkuuttani Thomannia kohtaan sillä kotipaikkakuntani musiikkiliike tarjoaa niin hyviä kanta-asiakasetuja ja nettikauppaki on nostanut päätään.
Internet-markkinointi on teknologisen kehityksen myötä kasvanut hyvin suureksi osaksi yrityksen toimintaa. Sillä Thomann toimii lähes kokonaan internetmyynnin pohjalta.
Suomen yleinen taloudellinen kehitys on mennyt sen verran hyvään suuntaan, että jokaisessa perheessä löytyy ostovoimaa sen verran, että "pikku-Jönssi" saa mahdollisuuden alkaa soittamaan kitaraa tai vaikkapa klarinettia. Aina ei ole näin ollut. Ei tarvi mennä kuin pari sukupolvea taaksepäin niin rummut tehtiin kattiloista.
Länsimainen kulttuuri varsinkin nykypäivänä ihailee poppareita ja rokkareita. TV tykittää täysillä kaiken maailman idolsseja ja voin pistää pääni pantiksi että euroviisujen aikana kaikki bussikuskeista ulkoasiainministeriin lähettelivät tekstareita Lordin voiton eteen. Nämä kaikki asiat tietysti edesauttavat soitin- ja musiikkibisnestä.
1 kommentti:
otto du e jätteduktig. <3 ja ihana kuva.
Lähetä kommentti