Fender kengät omaavat vahvan ROCK -imagon ja niiden markkinointi kohdistuu ihmisiin jotka tietävät tämän brändin. Kyse on maailman suurimmasta kitaramerkistä joka on laskenut markkinoille myös rock henkisen kenkämalliston. Suurella brändillä on taloudelliset valmiudet lisätä valikoimaansa tuote, joka ei kaipaa niin suurta asiakassegmenttiä, vaan se houkuttelee asiakkaansa nimellään. Fender-kengät ovat laadukkaita ja siitä syystä myös kalliita. Brändi tuo myös takuulla lisää hintaa kenkiin. Minä kuulun niihin ihmisiin joiden mielestä on hienoa, että kengissä loistaa sama logo, kuin kitarassani. Se on vain selittämättömän hienoa. Ehkä hiukan turhamaista. Fenderin suureen lajitelmaan kuuluvat tuotteet mainostavat toisiaan. Fenderin kengät mainostavat myös kitaran brändiä ja viestivät, että tyyliä löytyy joka tuoteryhmästä. Näin ollen kitaran soitto ison yleisön edessä mainostaa kenkiä ja kadulla kävely fender kenkien kera mainostaa kitaroita.
Fender tarjoaa siis asiakkailleen maailman laadukkaimpia kitaroita, bassoja, vahvistimia, kieliä ja plektroja sekä muita soitintarvikkeita. Toisiin tuoteryhmiin kuuluvat mm. vaatemallistot kenkineen, korut ja laukut. Fenderin tarjooma on laaja sillä se tarvitsee merkkinsä markkinointiin muitakin tuotteita kuin kitaroita.
Fender perustettiin 1900-luvun alussa ja sillä on ollut siitä lähtien tuotteita markkinoilla. Fenderin elinkaari on hyvin kypässä vaiheessa. Ajan tasalla pysyvien uudistuksien myötä Fender pysyy vielä nykypäivänäkin myydyimpien kitaroiden listoilla. Vahva ammattitaito ja pitkä historia ovat mahdollistaneet suuren brändin syntymisen. Kypsässä suosion vaiheessa Fender on laajentanut toimintaansa myös muotiosastolle joka on näyttänyt toimivan erittäin hyvin.
Tilattuani Fenderin kengät eräästä Suomalaisesta nettimyymälästä, postiin tuli paketti joka oli varsin arvokkaan ja painavan tuntoinen. Avasin paketoinnin ja käsissäni oli ROCK energiaa tihkuva laatikko jonka kylkeä koristelivat useat kitaramallistoa esittelevät kuvat sekä vintage tyyliset kenkäkuvat. Avattuani laatikon siellä oli mukana Fenderin kuvasto sekä koristeplektroja (plektra= muovinen läpyskä jolla näppäillään kitaran kieliä). Pakkaus oli hyvin vetoava ja olin tyytyväinen ostokseeni. Fender toi nyt tyyliä minulle kitarasta kenkään. Uskon että pakkaus (ja tuote) vetoaa kitaroista tietäviin ja rock henkisiin ihmisiin. Pakkaus oli huomattavasti rajumpi kuin normaalien esim. converse mallisien kenkien pakkaus. Fenderin muotihaara on ehdottoman tietoinen omasta asiakassegmentistään ROCK henkisen markkinoinnin perusteella.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti